અમદાવાદના એલિસબ્રિજ અને એસ.જી. હાઈવે પર આવેલા મલ્ટિપ્લેક્સમાં આજે શુક્રવારની બપોરે 12 વાગ્યાના શો માટે સિનેપ્રેમીઓની લાંબી કતારો જોવા મળી રહી છે. ગુજરાતભરના થિયેટરોમાં પ્રાદેશિક ફિલ્મો અને મોટા બજેટની હિન્દી ફિલ્મો વચ્ચે સ્ક્રીન મેળવવાની જોરદાર ખેંચતાણ ચાલી રહી છે, ત્યારે બૉક્સ ઑફિસના શરૂઆતના ટ્રેન્ડ સ્થાનિક કલાકારો માટે ઉત્સાહજનક સંકેત આપી રહ્યા છે.
ગુજરાત સર્કિટ હંમેશા દેશના સિનેમા વેપાર માટે કરોડરજ્જુ સમાન ગણાય છે. રાજકોટના પેલેસ રોડના સિંગલ સ્ક્રીનથી માંડીને સુરતના પીપલોદ અને વડોદરાના અલકાપુરી વિસ્તારમાં આવેલા મલ્ટિપ્લેક્સમાં સવારના શો સામાન્ય રહ્યા બાદ બપોરના શોમાં એડવાન્સ બુકિંગમાં સારો ઉછાળો નોંધાયો છે. ખાસ કરીને ગુજરાતી અર્બન ફિલ્મો જોવા માટે પારિવારિક દર્શકો વીકએન્ડ પહેલાં જ સીટો બુક કરાવી રહ્યા છે. ટિકિટબારી પર સરેરાશ 200 રૂપિયાથી લઈને રિક્લાઇનરના 600 રૂપિયા સુધીના ભાવો છતાં સારા કન્ટેન્ટવાળી ફિલ્મોમાં હાઉસફુલનાં પાટિયાં ઝૂલવા લાગ્યાં છે.
ઢોલીવુડ તરીકે ઓળખાતી ગુજરાતી ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીમાં અત્યારે એક પછી એક નવા પ્રયોગો થઈ રહ્યા છે. મલ્હાર ઠાકરની આગામી કૉમેડી-ફેમિલી ડ્રામા ફિલ્મનું નવું પોસ્ટર આજે સવારે જ રિલીઝ થયું છે, જેને લઈને સોશિયલ મીડિયામાં ચાહકો વચ્ચે ભારે ચર્ચા જાગી છે. આ વખતે મલ્હાર ફરી એકવાર તેના જાણીતા અને લોકપ્રિય અંદાજમાં એક મધ્યમવર્ગીય યુવાનની મૂંઝવણો રજૂ કરતો જોવા મળશે. ફિલ્મનું ટીઝર આવતા અઠવાડિયે અમદાવાદના એક જાણીતા મોલમાં ભવ્ય ઇવેન્ટ વચ્ચે લૉન્ચ કરવાની તૈયારીઓ નિર્માતાઓએ પૂરી કરી લીધી છે.
પ્રતીક ગાંધી અને નવી પેઢીના કલાકારોની બોલબાલા
બીજી તરફ, 'સ્કેમ 1992' ફેમ પ્રતીક ગાંધીના નવા હિન્દી અને ગુજરાતી પ્રોજેક્ટ્સને લઈને પણ ચર્ચા ગરમાઈ છે. ગાંધીનગરમાં તાજેતરમાં સંપન્ન થયેલા એક ખાનગી શૂટિંગ શેડ્યૂલ બાદ હવે પ્રતીક મુંબઈના થિયેટર સર્કિટ અને પ્રાદેશિક સિનેમા વચ્ચે સંતુલન સાધી રહ્યો છે. સૂત્રોના જણાવ્યા મુજબ, પ્રતીક ગાંધી આગામી સમયમાં એક જાણીતા રાષ્ટ્રીય પુરસ્કાર વિજેતા ગુજરાતી દિગ્દર્શક સાથે સામાજિક વિષય પર ફિલ્મ સાઇન કરવા જઈ રહ્યો છે. આ પ્રોજેક્ટનું સત્તાવાર એલાન આગામી મહિનાના પ્રથમ સપ્તાહમાં થાય તેવી પૂરી શક્યતા છે.
યશ સોની અને જાનકી બોડીવાલાની જોડી પણ દર્શકોની પહેલી પસંદ બની રહી છે. અમદાવાદના પશ્ચિમ વિસ્તારના સિનેમા હોલ્સમાં યુવા વર્ગ આ જોડીની રોમેન્ટિક ફિલ્મો માટે ક્રેઝ બતાવી રહ્યો છે. કોલેજના વિદ્યાર્થીઓ બપોરના શોમાં ગ્રૂપ બુકિંગ કરાવી રહ્યા છે. સિનેપોલિસ અને પીવીઆર આક્રોપોલિસ ખાતે ટિકિટ કાઉન્ટર પર કામ કરતા સંચાલકોનું કહેવું છે કે ગુજરાતી ફિલ્મોમાં યુવાનોનો રસ વધવો એ ઇન્ડસ્ટ્રી માટે આવનારા દિવસોમાં સૌથી મોટો પ્લસ પોઇન્ટ સાબિત થશે.
બૉક્સ ઑફિસ પર પૈસાનો વરસાદ: ગુજરાત સર્કિટનો રિપોર્ટ
વેપાર વિશ્લેષકોના પ્રાથમિક અંદાજ મુજબ, આ અઠવાડિયે ગુજરાત સર્કિટમાંથી બોક્સ ઓફિસ કલેક્શનમાં 15 થી 20 ટકાનો ઉછાળો આવવાની આશા છે. સામાન્ય રીતે ગુજરાતના દર્શકો મનોરંજક અને કોમેડી ફિલ્મો પાછળ દિલ ખોલીને ખર્ચ કરતા હોય છે. અમદાવાદના સી.જી. રોડ પર આવેલા સિનેમા હોલના મેનેજરે જણાવ્યું કે, "ફેમિલી ઓડિયન્સ હંમેશા શુક્રવાર સાંજથી રવિવાર રાત સુધી થિયેટર પર કબજો જમાવે છે, પરંતુ આ વખતે બપોરના 12:00 વાગ્યાના શોમાં પણ 40 ટકા જેટલું ઓક્યુપન્સી રેટ જોવા મળ્યું છે, જે વેપારની દ્રષ્ટિએ ખૂબ સારો સંકેત છે."
સુરત અને ભરૂચના ટેક્સટાઇલ અને ડાયમંડ માર્કેટના વિસ્તારોમાં નાઇટ શો માટે અત્યારથી જ બુકિંગ ફાસ્ટ ચાલી રહ્યું છે. વરાછા અને કતારગામ બાજુના થિયેટરોમાં પણ દેશી માટી સાથે જોડાયેલી વાર્તાઓવાળી ગુજરાતી ફિલ્મોને જોરદાર પ્રતિસાદ મળી રહ્યો છે. વિતરકોનું માનવું છે કે જો વર્ડ ઓફ માઉથ મજબૂત રહેશે તો આ શનિ-રવિમાં પ્રાદેશિક ફિલ્મો બોલિવૂડની મોટી ફિલ્મોને પણ કમાણીની બાબતમાં ટક્કર આપી શકે છે.
ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ પર ગુજરાતી કન્ટેન્ટની નવી લહેર
થિયેટરોની બહાર નીકળીને ડિજિટલ સ્પેસની વાત કરીએ તો, ઓટીટી પ્લેટફોર્મ ્સ પણ હવે ગુજરાતી દર્શકોને આકર્ષવા માટે મોટી રકમ ખર્ચી રહ્યા છે. જીઓ સિનેમા, નેટફ્લિક્સ અને પ્રાઇમ વિડિયો જેવી કંપનીઓ હવે માત્ર હિન્દી ફિલ્મોના ગુજરાતી ડબિંગથી સંતોષ માનતી નથી, પરંતુ ઓરિજિનલ ગુજરાતી વેબ સિરીઝ અને ફિલ્મો ખરીદવા માટે સ્થાનિક પ્રોડક્શન હાઉસીસ સાથે સીધા કરાર કરી રહી છે.
આ સપ્તાહે ઓટીટી પર સ્ટ્રીમ થવા જઈ રહેલી એક નવી સસ્પેન્સ થ્રિલર વેબ સિરીઝનું ટ્રેલર અમદાવાદના યુવા ડિરેક્ટરે તૈયાર કર્યું છે, જેમાં સ્થાનિક રંગભૂમિના પીઢ કલાકારો મુખ્ય ભૂમિકામાં છે. ખાસ કરીને ‘ઓહો ગુજરાતી’ જેવા પ્રાદેશિક એપ્સ સિવાય ગ્લોબલ પ્લેટફોર્મ્સ પણ કાઠિયાવાડ અને ઉત્તર ગુજરાતની લોકકથાઓને આધુનિક ટ્વિસ્ટ સાથે રજૂ કરતા કન્ટેન્ટમાં રોકાણ વધારી રહ્યા છે. આનાથી સ્થાનિક લેખકો, ટેકનિશિયનો અને કેમેરામેન માટે રોજગારીની નવી તકો ઊભી થઈ છે.
સંગીત જગતની વાત કરીએ તો, ગુજરાતી સુગમ સંગીત અને લોકસંગીતનો ફ્યુઝન ટ્રેન્ડ યુટ્યુબ પર ટ્રેન્ડિંગમાં ટોપ ટેનમાં સ્થાન બનાવી રહ્યો છે. જિગરાન ગઢવી (જીગરા) અને આદિત્ય ગઢવીના નવા ગીતોના ટીઝરે સોશિયલ મીડિયા પર ધૂમ મચાવી છે. લગ્નની સિઝન નજીક આવી રહી હોવાથી નવરાત્રિ બાદ હવે વેડિંગ પ્લેલિસ્ટમાં ગુજરાતી પોપ સોંગ્સ સ્થાન જમાવી રહ્યા છે, જેનો સીધો ફાયદો ફિલ્મોના ઓડિયો રાઇટ્સ વેચતી કંપનીઓને થઈ રહ્યો છે.
કાસ્ટિંગ કાઉચ અને સ્થાનિક વિવાદોથી દૂર રહીને હવે ગુજરાતી સિનેમા એક વ્યવસાયિક કોર્પોરેટ મોડેલ તરફ વળી રહ્યું છે. મુંબઈના મોટા પ્રોડક્શન હાઉસીસ હવે અમદાવાદ અને વડોદરામાં પોતાની કચેરીઓ શરૂ કરી રહ્યા છે. કલાકારોના પીઆર અને ટેલેન્ટ મેનેજમેન્ટની નવી સિસ્ટમ ગોઠવાઈ રહી છે, જેથી કલાકારોને તેમના કામની યોગ્ય કિંમત અને માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ મળી રહે.
સાંજ સુધીમાં અમદાવાદના ડ્રાઇવ-ઇન સિનેમા અને મોલના થિયેટરોમાં દર્શકોની ભીડ વધવાની પૂરી શક્યતા છે. નવી રિલીઝ થયેલી ફિલ્મોના સાંજ સુધીના સત્તાવાર બોક્સ ઓફિસ આંકડા આવ્યા બાદ ચિત્ર વધુ સ્પષ્ટ થશે કે કઈ ફિલ્મ દર્શકોના દિલ જીતવામાં સફળ રહી અને કોનું સુરસુરિયું થઈ ગયું. આવતીકાલે સવાર સુધીમાં રાજ્યભરના મલ્ટિપ્લેક્સ સંચાલકો વીકએન્ડ માટે વધારાના શો ઉમેરવા અંગે અંતિમ નિર્ણય લેશે.
આ આધુનિક ગતિશીલતા માત્ર મનોરંજન સુધી સીમિત નથી રહી, પરંતુ તે રાજ્યના અર્થતંત્રમાં પણ નવો પ્રાણ ફૂંકી રહી છે. ખાસ કરીને વડોદરા અને રાજકોટ જેવા શહેરોમાં, જ્યાં નાના પાયે શરૂ થયેલા પ્રોડક્શન યુનિટો આજે અત્યાધુનિક ઇક્વિપમેન્ટ્સ અને ટેકનિકલ સાધનોથી સજ્જ બન્યા છે. હવે નિર્માતાઓ ફિલ્મ શૂટિંગ માટે માત્ર મુંબઈના સ્ટુડિયો પર નિર્ભર રહેવાને બદલે કચ્છના સફેદ રણ, પોરબંદરના દરિયાકિનારા અને સાપુતારાના ગિરિમથકોને પ્રાયોરિટી આપી રહ્યા છે. આનાથી સ્થાનિક પર્યટન ક્ષેત્રને પણ મોટો વેગ મળી રહ્યો છે અને ફિલ્મ લોકેશન જોવા માટે આવતા પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે.
દરમિયાન, શહેરના કાફે અને કલ્ચરલ સેન્ટર્સમાં ફિલ્મ નિર્માણ અને पटकથા લેખન (સ્ક્રિપ્ટ રાઈટિંગ) પરના વર્કશોપ્સનું આયોજન પણ વધી ગયું છે. યુવા પેઢી હવે માત્ર અભિનય ક્ષેત્રે જ નહીં, પરંતુ એડિટિંગ, સાઉન્ડ ડિઝાઇનિંગ અને વીએફએક્સ (VFX) જેવા ટેકનિકલ ક્ષેત્રે પણ પોતાની કારકિર્દી બનાવી રહી છે. અમદાવાદના બોડકદેવ વિસ્તારમાં સ્થિત એક ફિલ્મ ઇન્સ્ટિટ્યૂટમાં તો આ સપ્તાહે પ્રોફેશનલ ફિલ્મ મેકિંગના કોર્સ માટે રેકોર્ડબ્રેક એડમિશન નોંધાયા છે. આ સૂચવે છે કે ગુજરાતી સિનેમા આવનારા દાયકામાં વૈશ્વિક સ્તરે પોતાની અલગ ઓળખ ઉભી કરવા માટે સજ્જ છે.
બીજી તરફ, સિનેમા હોલના બહારના વિસ્તારોમાં ફૂડ કોર્ટ અને પાર્કિંગ વ્યવસ્થાપકો પણ આ બદલાતી ટ્રેન્ડથી ખુશ છે. છેલ્લા કેટલાક સમયથી મલ્ટિપ્લેક્સમાં ગુજરાતી ફિલ્મોને જે રીતે પ્રાઇમ-ટાઇમ સ્લોટ્સ મળી રહ્યા છે, તે જોતાં કહી શકાય કે હવે મલ્ટીપ્લેક્સના માલિકો પણ સમજી ગયા છે કે ગુજરાતી પ્રેક્ષકોને પોતાની ભાષાની ફિલ્મો જોવી કેટલી પ્રિય છે. એક જાણીતા મલ્ટિપ્લેક્સ ચેઈનના માર્કેટિંગ હેડનું કહેવું છે કે, 'અમે પહેલાં ગુજરાતી ફિલ્મોને માત્ર મોર્નિંગ શોમાં સ્થાન આપતા હતા, પરંતુ હવે પ્રાઈમ-ટાઇમ અને નાઇટ શોમાં પણ તે હાઉસફુલ જાય છે. આ પરિવર્તન પ્રેક્ષકોની પસંદગી અને કન્ટેન્ટની ગુણવત્તામાં આવેલા સુધારાને કારણે શક્ય બન્યું છે.'
આવતીકાલના શનિવાર માટે અત્યારથી જ એડવાન્સ બુકિંગમાં થયેલો વધારો સૂચવે છે કે આ વીકએન્ડ સિનેમા ઇન્ડસ્ટ્રી માટે કોઈ તહેવારથી ઓછો નહીં હોય. અમદાવાદના સી.જી. રોડ પરના થિયેટરના બહાર લાગેલા 'હાઉસફુલ' બોર્ડની તસવીરો સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થઈ રહી છે, જે અન્ય દર્શકો માટે પણ આકર્ષણનું કેન્દ્ર બની રહી છે. વોટ્સએપ ગ્રુપમાં ફિલ્મની ટિકિટ મેળવવા માટે થતી ખેંચતાણ અને મિત્રોના ગ્રુપમાં ફિલ્મના રિવ્યૂ વિશે થતી ચર્ચાઓ એ સાબિત કરે છે કે લોકો હવે માત્ર ફિલ્મ નથી જોતા, પરંતુ તેને અનુભવી રહ્યા છે.
આ સિવાય, રાજ્યના પછાત વિસ્તારોમાં પણ મોબાઈલ સિનેમા અને પ્રોજેક્ટર દ્વારા ફિલ્મો બતાવવાનો ટ્રેન્ડ પાછો ફરી રહ્યો છે, જ્યાં સ્થાનિક કલાકારો અને ફિલ્મના નિર્માતાઓ રૂબરૂ મુલાકાત લઈ રહ્યા છે. આ પ્રકારના ગ્રાસરૂટ માર્કેટિંગને કારણે ફિલ્મોનું માસ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચવું સરળ બન્યું છે. આગામી સમયમાં, દિવાળી અને નવા વર્ષના તહેવારોને ધ્યાનમાં રાખીને કેટલીક મોટી ગુજરાતી ફિલ્મોની રિલીઝ ડેટ પણ ફાઈનલ કરવામાં આવી છે, જે અંગે ટૂંક સમયમાં સત્તાવાર જાહેરાત થશે. ગુજરાતી સિનેમાની આ નવી સવાર માત્ર કલાકારો માટે જ નહીં, પરંતુ સમગ્ર રાજ્યના ગૌરવ માટે એક સીમાચિહ્ન સમાન છે. સાંજના પાંચ વાગ્યાના ટેલી રિપોર્ટ મુજબ, થિયેટરની બહાર ટિકિટબારી પર લોકોની લાંબી કતારો યથાવત છે અને એડવાન્સ બુકિંગમાં 30 ટકાનો વધારો જોવા મળ્યો છે. આ સ્થિતિ જોતા સ્પષ્ટ છે કે ગુજરાતી સિનેમા હવે વ્યવસાયિક રીતે પણ એક મજબૂત આધાર સ્તંભ બની રહ્યું છે.
સાંજના સૂર્યાસ્ત સાથે અમદાવાદના સિનેમા હોલ્સમાં ઉત્સાહનું વાતાવરણ વધુ ગરમાયું છે. થિયેટરના લોબીમાં યુવા પેઢીની હાજરી સાબિત કરે છે કે હવે ગુજરાતી ફિલ્મોને 'ફેમિલી એન્ટરટેઈનમેન્ટ' તરીકે જોવામાં આવે છે. સ્થાનિક સિનેમાના આ બદલાતા સમીકરણોમાં સૌથી નોંધપાત્ર બાબત એ છે કે હવે ફિલ્મ માત્ર એક મનોરંજનનું સાધન નથી રહી, પરંતુ તે એક ચર્ચાનો વિષય બની છે. શહેરના પ્રખ્યાત કેફેમાં ફિલ્મના ક્લાઈમેક્સ વિશે અટકળો લગાવતા યુવાનો અને સોશિયલ મીડિયા પર ઈન્ફ્લુએન્સર્સ દ્વારા કરવામાં આવતા લાઈવ રિવ્યુએ માહોલને વધુ રોમાંચક બનાવ્યો છે.
બીજી તરફ, વડોદરા અને સુરત જેવા શહેરોમાં પણ પરિસ્થિતિ કંઇક આવી જ છે. ત્યાંના મલ્ટિપ્લેક્સમાં ગુજરાતી ફિલ્મોના પ્રાઇમ સ્લોટ્સ માટે ડિસ્ટ્રીબ્યુટર્સ અને થિયેટર માલિકો વચ્ચેની સ્પર્ધા વધી છે. એક અંદાજ મુજબ, આ અઠવાડિયે રિલીઝ થયેલી ફિલ્મોના ઓપનિંગ ડે કલેક્શનમાં ગત વર્ષ કરતા 40 ટકાનો ઉછાળો જોવા મળી રહ્યો છે. આ આર્થિક સફળતા પાછળનું મુખ્ય કારણ ફિલ્મોના પ્રમોશનમાં થયેલો બદલાવ છે. હવે માત્ર પોસ્ટર લગાવીને કામ નથી ચાલતું, પરંતુ અમદાવાદના રિવરફ્રન્ટ જેવા જાહેર સ્થળોએ ફિલ્મના પ્રમોશનલ ઈવેન્ટ્સ અને સ્ટારકાસ્ટ સાથેની સીધી મુલાકાતો યોજાઈ રહી છે.
આ આખા ઘટનાક્રમ વચ્ચે, આવનારા દિવસોમાં ફિલ્મ જગતમાં એક મોટા ફેરફારની આશા છે. નિર્માતાઓ હવે ઓટીટી પ્લેટફોર્મ્સ સાથેની ભાગીદારીમાં વધુ રસ દાખવી રહ્યા છે, જેથી રિલીઝના થોડા સમય બાદ જ ફિલ્મો ઘરે બેઠેલા દર્શકો સુધી પહોંચી શકે. આ વ્યૂહરચનાથી પ્રોડક્શન કોસ્ટ રિકવર કરવી સરળ બની રહી છે. અમદાવાદના પશ્ચિમ વિસ્તારમાં આવેલા મલ્ટિપ્લેક્સ સંચાલકો હવે આવતીકાલના વીકએન્ડ માટે વધારાના મધરાતના શો (મિડનાઈટ શો) ગોઠવવાની તૈયારી કરી રહ્યા છે, જે અગાઉ માત્ર હોલીવુડ કે બોલીવુડની મોટી ફિલ્મો માટે જ જોવામાં આવતું હતું. આ ગતિવિધિ સ્પષ્ટ કરે છે કે ઢોલીવુડ હવે માત્ર પ્રાદેશિક નથી રહ્યું, પરંતુ તે પોતાની એક મજબૂત વ્યવસાયિક ઓળખ સાથે આગળ વધી રહ્યું છે.
written by www.afoxtv.com
ટિપ્પણીઓ
ટિપ્પણી પોસ્ટ કરો